海天上市路恐受累“工业盐” 起诉威极爆品牌管控漏洞

海天上市路恐受累“工业盐” 起诉威极爆品牌管控漏洞

“工业盐水”引发酱油企业之间的纠纷继续发酵。

近日,佛山中院立案受理佛山市海天调味食品股份有限公司(下称“海天公司”)起诉佛山市高明威极调味食品有限公司(下称“威极公司”)侵害商标权纠纷案。

海天公司要求,威极公司理应依法承担法律责任,包括停止侵权、赔礼道歉、消除影响,并赔偿损失。业内人士指出,公司或难打赢官司,而近期积极筹划上市的海天公司恐被此次负面影响而拖累发行价。

事实上,威极公司早在1998年就已经成立,海天此时才提出上诉,爆出其品牌管控上失职。海天公司董秘兼品牌总监张欣对此解释称:“该公司太小了,一年营业额只有500万,公司此前从未发现该公司的存在。”

品牌管控失职

海天公司起诉书提出,海天方面要求威极公司立即停止侵权、停止继续实施不正当竞争,并且办理相应的工商登记变更手续。也就是说,威极公司不能再使用“威极”作为其公司名。其次,海天要求威极在全国主流媒体上刊登道歉声明,消除影响。另外,海天要求威极赔偿1000万元。

对于威极公司涉嫌商标侵权,张欣向《第一财经日报》记者表示:“威极品牌是属于海天公司的,而威极公司只是公司名叫威极,拥有“威顶”等品牌,但在产品宣传中突出威极,给消费者造成混淆,构成不正当竞争。”

而事实上,海天公司此前对威极公司一无所知很难让人信服。有媒体曾从威极公司的工人以及当地居民处获悉威极公司为海天公司贴牌生产酱油,不过海天公司予以否认,并称公司从未与其有过任何接触。不仅如此,幸运28官网海天公司在高明市的生产厂区与威极公司距离仅两公里,海天公司高明厂区2008年建成,佛山威极厂1997年就已经成立,两公司厂区近距离存在至少四年。此外两公司还曾同时出现在当地媒体的同一篇报道中。因此,海天公司从不知有威极公司存在的说法令人质疑。

虽然暂无证据显示两家公司有关联,但调味品营销专家向记者指出,威极公司产品在市场上存在多年,海天公司此时才提出上诉,足见其对品牌管控存在重大失职,作为一家即将上市的公司,出现此疏漏更是难以容忍。

不过,相关专家也指出,由于威极是威极公司的公司名,也未使用威极作为公司产品品牌,海天公司起诉其侵权的官司恐难打赢。

上市恐受拖累

受此负面影响,海天公司的运营遭受重创。海天起诉书指出,海天公司之前平均每天的销售额可以达到1900万元,但威极公司的不正当竞争致其产品销量严重下滑。以深圳家乐福超市为例,当天销量就下降了25%~50%。

海天公司招股书显示,公司去年酱油产品销售达到60.91亿元,如果按照深圳家乐福超市下滑的幅度计算,全年销售下滑将超过数十亿元。不过,资深调味品营销专家陈小龙指出,销售下滑主要集中在超市渠道,而且3个月左右负面影响将消除。

据了解,海天公司已经于5月15日通过了上市审批,业内人士担忧,此事件恐拖累其上市步伐。

不过,陈小龙指出,此前另一家调味品公司加加食品(002650.SZ)上市前就曾爆出不少负面,最后还是成功上市;不出意外,海天公司将于两个月之内上市,但其发行价恐受此次负面消息影响。

事实上,目前调味品行业虽然海天处于领先地位,不过其依旧面临众多竞争对手。其中加加食品以及美味鲜母公司都已经上市,且两公司调味品年销售额均超过10亿元。陈小龙还指出,徐福记以及亨氏两家销售额也超过20亿元,该行业竞争非常激烈,稍有不慎很可能被对手赶超。“调味品行业将进入真正的‘拼刺刀’阶段”。

相关专家指出,正因为该行业竞争过于激烈幸运28官网,因此不少非法企业为了节约成本,偷工减料,甚至爆出使用工业盐或者私盐的现象。

记者从盐业信息网了解到,目前工业盐价格约350元/吨,而食用盐价格在1200元/吨以上。“高利润诱惑下,一部分企业很可能铤而走险。”调味品专家坦言。

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